Gegründet wurde die CSR Marke aufgrund des 40-jährigen Jubiläums von dm in Österreich. Dabei wurden 40 gute Taten mit sozialen oder ökologischem Hintergrund in der Nachbarschaft der dm Filialen umgesetzt. Viele Projekte werden weiterhin auf Eigeninitiative der Mitwirkenden fortgeführt.
Von Jänner bis Februar 2021 waren Institutionen und Vereine aus ganz Österreich dazu aufgerufen, Projekte einzureichen, die zum Beispiel Vorurteile abbauen oder Menschen zusammenbringen. Eine Jury – bestehend aus dm Mitarbeiterinnen und Mitarbeitern – wählte im Anschluss aus über 200 Einreichungen die 45 Siegerprojekte aus. Zwischen April bis Oktober 2021 wurden die vielfältigen Vorhaben dann von dm begleitet und umgesetzt.